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中國手機市場銷量或暴降50% 華為比蘋果OV壓力更大庫存超2千萬臺

[提要]據產業鏈透露消息稱,受到疫情的影響,中國手機市場線下銷量在今年第一季度出現了大幅下滑,這對于一些嚴重依賴線下市場的廠商來說,會顯得更加難過,比如華為。...

市場調研機構Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報告顯示,今年第一季度中國手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑(最高降幅將達到50%)。

中國手機市場銷量或暴降50% 華為比蘋果OV壓力更大庫存超2千萬臺

2月16日消息,據產業鏈透露消息稱,受到疫情的影響,中國手機市場線下銷量在今年第一季度出現了大幅下滑,這對于一些嚴重依賴線下市場的廠商來說,會顯得更加難過,比如華為。

事實上,即便不是這場疫情,中國手機市場的情況也不容樂觀。市場調研機構IDC給出的報告顯示,2019年第四季度,中國智能手機市場出貨量約8,620萬臺,同比下降15.6%。 2019年全年,整體市場出貨量約為3.7億臺,同比下滑7.5%。換句話說就是,在原本已經艱難的國內環境下,遭遇疫情更加大了整個行業遇到的挑戰。

產業鏈提到,其實從去年第四季度開始,一些國產手機廠商就開始忙著清理庫存,為的是能夠全力沖刺5G手機,不過從實際情況來看,大家對于5G手機的換機熱情并沒有完全釋放出來,而4G手機的銷售又進入了用戶不買賬的時期(5G已經到來,4G手機就被消費者認為是淘汰的產品)。

下游銷售上受到了影響,這也直接導致了上游供應商的業績,因此如何去庫存成為當今手機廠商的重要課題,因為這不但影響手機品牌廠商的業績與新品計劃,同時也會對整個手機供應鏈產生需求變化。假如庫存的控制有成效,預計整個行業的水位會在第二季度恢復正常,可是去庫存的這段時間必然會不利于部分新品量產計劃和供應鏈廠商的出貨。

中國智能手機市場線下銷量最高將減少50%

市場調研機構Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報告顯示,今年第一季度中國手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑(最高降幅將達到50%)。而在三月內,如果疫情得到穩定控制,整體市場將會逐漸進入恢復期,但仍難以恢復至去年同期水平。

隨著疫情影響逐漸消退,產品節奏回歸正軌后市場需求開始釋放,第二季度及下半年,市場有望出現回彈, 2020全年,預估國內手機市場將出現約4%的同比下滑。不過,從這些報告來看,行業對于2020年上半年的手機市場展望都趨向保守,因為疫情的影響并不知道何時結束。

疫情下線上渠道份額將進一步提升。短期內,擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機,線上渠道占比將在2020年一季度,以及上半年顯著提升。不過中國手機市場實際銷售比例來看,華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上,所以這也是為什么疫情會嚴重影響中國手機市場的關鍵所在。

華為庫存最高 至少有3000萬部要清貨

庫存高企便成為近期手機行業的明顯狀態,春節的市場購機需求下降導致目前手機通路上有將近5000-6000萬的存貨。Counterpoint在最新的報告中提到,實際目前華為的庫存是比較高的,從12月份開始便已經有大約3000萬部,而現在來看至少也有2000萬部左右。去庫存主要針對的是一些中低端的4G產品,實際對5G產品和高端旗艦的影響不大。

Counterpoint在報告中還指出,除了華為,其他廠商的庫存基本在正常水平,均在1000萬部左右,包括小米、OV等。在疫情下國內市場的需求急速直下,那么按照以往的經驗,其中一個去庫存的辦法便是將其轉移至國外市場消化,畢竟疫情對國外的影響比較小。

行業人士也直言,2020年是智能手機市場十年來最寒冷的一個冬天,中國手機市場在5G背景下正躍躍欲試來一個大發展,無奈疫情等因素令中國智能手機市場的未來有更多的不確定。同樣地,高企的庫存對于手機產業鏈的影響也是顯而易見的,至少短期來看會對一季度的整個供求關系產生變化。

高水位的庫存,手機廠商如何自救?

當前正值5G換機潮到來之際,廠商一方面要全力占據5G先發優勢,與此同時大部分廠商又面臨5G芯片等核心元器件不夠成熟、供應不足等現實問題,于是不得不繼續推出4G手機,然而當部分廠商推出價格更低的5G手機使得部分消費者轉向5G手機或者繼續觀望,導致很多廠商在2019年底留下了不少的4G手機庫存。

高水位的庫存,將對手機廠商以及整個手機市場帶來直觀的影響,比如錯過了春節大促清庫存的絕佳時機,二、三月份廠商清庫存的壓力更大,而如果大量4G手機積壓在渠道商手中,可能導致渠道商不敢大量上貨5G手機。因此,就算大幅降價,廠商也要盡快清空4G手機庫存,畢竟庫存也占用了廠商相當多的資金,所以降價促銷是清理庫存為數不多的出路。

有行業人士指出,打造健康的、平衡的庫存管理和運營機制,同時嘗試建立應對危機的庫存應對機制是現階段手機廠商最應該去做的,同時清理庫存的同時,必須盡快恢復供應鏈能力,不要廠商到時可能面臨4G庫存清理干凈了,卻沒有足夠的5G產品可賣。


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